ปักกิ่ง, 17 ก.พ. (ซินหัว) – ปัจจุบัน กำลังเกิดแนวโน้มการบริโภคใหม่ในจีน โดยเยาวชนให้ความสำคัญ กับการใช้จ่ายในสินค้าที่สร้างความสุข ประสบการณ์ที่สามารถแบ่งปันได้ และสินค้าที่ใช้เทคโนโลยีอัจฉริยะ โดย หนังสือพิมพ์พีเพิลส์ เดลี (People’s Daily) ของจีนรายงานว่า แนวโน้มนี้ ได้รับการขับเคลื่อนโดยกลุ่มคนหนุ่มสาว ซึ่งมีบทบาทสำคัญ ในการกำหนดทิศทางของตลาดผู้บริโภค พฤติกรรม และความชอบของคนกลุ่มนี้ กำลังมีอิทธิพลมากขึ้นต่อเศรษฐกิจจีน สร้างปัจจัยการเติบโตใหม่ ๆ ที่ช่วยกระตุ้นพลวัตของเศรษฐกิจ
หนึ่งในปัจจัยสำคัญที่เยาวชนให้ความสำคัญ คือ “คุณค่าทางอารมณ์” ซึ่งหมายถึงการเลือกใช้จ่ายไปกับสิ่งที่ให้ความสุข เช่นเดียวกับ ติงเสียน ผู้ชื่นชอบอนิเมะ วัย 25 ปี ที่ตัดสินใจซื้อของเล่น “นาจา” ที่ร้านสินค้าจำหน่ายสินค้าแนววัฒนธรรมป๊อป ทั้ง ๆ ที่ตอนแรกเธอไม่ได้วางแผน ว่า จะซื้ออะไรเลยก็ตาม
การขายสินค้าที่เกี่ยวข้องกับงานวัฒนธรรม เช่น อนิเมะ การ์ตูน เกม หรือ นวนิยาย กำลังได้รับความนิยมจากคนหนุ่มสาว ที่มีอำนาจการซื้อที่แข็งแกร่ง ในปี 2024 จีนมีผู้ที่ชื่นชอบโลกสองมิติ (2D) หรือ ACGN (อนิเมะ การ์ตูน เกม และนวนิยาย) ถึง 503 ล้านคน และมูลค่าตลาดของสินค้าประเภทนี้สูงถึง 5.98 แสนล้านหยวน (ราว 2.75 ล้านล้านบาท)
ความต้องการของเยาวชน ในปัจจุบันแสดงให้เห็นถึงการเลือกสินค้า ที่ไม่เพียงตอบโจทย์ความต้องการด้านฟังก์ชัน แต่ยังต้องมีความผูกพันทางอารมณ์ด้วย เพื่อรองรับดีมานด์นี้ ห้างสรรพสินค้าหัวซิน ในมณฑลเจียงซู จึงได้เปิดร้านค้าหลายแห่งที่มีสินค้าใหม่ๆ เช่น ร้านอาหารแฟชั่น ร้านของเล่นสุดฮิต และพื้นที่วัฒนธรรม ACGN ซึ่งส่งผลให้การใช้จ่ายของวัยหนุ่มสาวเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง
อีกหนึ่งปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการบริโภคของเยาวชน คือ โซเชียลมีเดีย โดยเฉพาะในช่วงเทศกาลตรุษจีน ตลาดดั้งเดิมกลายเป็นสถานที่ถ่ายภาพและแชร์ประสบการณ์ผ่านโซเชียลมีเดีย เช่นเดียวกับจางลี่หยวน ผู้บริโภคที่เกิดหลัง ปี 90 ที่ได้แชร์ภาพบรรยากาศตลาดหมู่บ้านเค่าซานจี ในปักกิ่ง ผ่านแอปเสี่ยงหงซู (Xiaohongshu) ซึ่งได้สร้างความสนใจจากคนหนุ่มสาวคนอื่นๆ ทางการท้องถิ่นจึงได้ปรับปรุงตลาดให้มีจุดถ่ายภาพสวยๆ และกิจกรรมวัฒนธรรม เช่น กีฬาในน้ำแข็งและหิมะ รวมถึงงานวัด เพื่อดึงดูดและตอบสนองความสนใจของวัยรุ่น
ส่วนอีกหนึ่งแนวโน้มที่กำลังได้รับความนิยมในกลุ่มวัยหนุ่มสาว คือ การเลือกซื้อสินค้าที่มีเทคโนโลยีอัจฉริยะ โดยเฉพาะในกลุ่มคนที่เกิดหลัง ปี 1990 และ 2000 เช่น เครื่องซักผ้าอัจฉริยะ ที่สามารถควบคุมจากระยะไกล ผ่านแอปพลิเคชัน ผู้บริโภคหลายคนได้ติดตั้งอุปกรณ์อัจฉริยะในบ้าน เพื่อเพิ่มความสะดวกสบายในการใช้ชีวิต
เจดี มอลล์ (JD Mall) ห้างสรรพสินค้าของ JD.com เติบโตขึ้นอย่างมาก โดยมียอดขายเพิ่มขึ้นถึงร้อยละ 200 และจำนวนลูกค้าเพิ่มขึ้นถึงร้อยละ 300 เมื่อเทียบกับปีที่แล้ว หลังจากมีการสนับสนุน ในรูปแบบของนโยบายช่วยเหลือ สำหรับการซื้อขายสินค้าเทคโนโลยีอัจฉริยะ
ด้านรัฐบาลจีน ก็ได้สนับสนุนแนวโน้มนี้ ด้วยการเปิดตัวโครงการต่างๆ เช่น โครงการนำอุปกรณ์เครื่องใช้ไฟฟ้าเก่า มาแลกซื้อของใหม่ในมณฑลหูเป่ย และการให้เงินอุดหนุนการซื้อสมาร์ตโฟน และอุปกรณ์ดิจิทัลใหม่ ๆ ซึ่งตอบโจทย์คนหนุ่มสาว ที่มองหาสินค้าคุณภาพสูง และยังช่วยส่งเสริมการพัฒนาเทคโนโลยีอัจฉริยะในประเทศจีน อย่างต่อเนื่อง
(เรียบเรียง โดย Su Dan, Xinhua Silk Road, https://www.xinhuathai.com/silkroad/497388_20250217 , https://en.imsilkroad.com/p/344325.html)
———————————————————————————————————————————
ภาพประกอบข่าว
(แฟ้มภาพซินหัว : ภาพโปสเตอร์ภาพยนตร์แอนิเมชั่น เรื่อง “นาจา 2” ที่โรงภาพยนตร์แห่งหนึ่ง ในเมืองเสิ่นหยาง มณฑลเหลียวหนิง ทางตะวันออกเฉียงเหนือของจีน วันที่ 6 ก.พ. 2025)
(แฟ้มภาพซินหัว : ภาพแสดงตลาดแบบดั้งเดิมในหมู่บ้านเค่าซานจี อำเภอจินไห่หู เขตผิงกู่ กรุงปักกิ่ง วันที่ 27 ม.ค. 2025)
TAG : 0 0 Google +0 เขียนเมื่อ : จันทร์ 17 กุมภาพันธ์ 2568 16:34:59 เข้าชม : 1697422 ครั้ง
